A vueltas con las audiencias

Este lunes por la tarde El País decidió, por fin, bajar de su portada tanto homenaje a Polanco para meter otra noticia de autobombo: que, por primera vez, superaba a El Mundo. El dato, siendo que los medios de PRISA no se auditan en OJD (aún pagan sus audiencias los errores del pasado, tales como hacerse de pago), resulta llamativo. Hoy El Mundo contraataca.

El titular de El País (puesto en un destacado sitio en la portada) no puede ser más ambicioso: "Elpais.com supera a elmundo.es y se sitúa como líder de la prensa on-line española". La fuente es Nielsen, no oficial para los anunciantes, pero bastante fiable. En un gráfico sitúan bajo El Mundo a Vocento Noticias (suma ABC y todos los regionales de Vocento -que no son pocos-), debajo a Terra y justo debajo a 20 Minutos.

Este martes El Mundo responde con otro titular llamativo (también en un lugar discreto de su portada, como si no pasaran cosas más importantes): "Elmundo.es obtuvo 2,7 millones de lectores más al mes que elpais.com en el primer semestre". Debajo de eso, ya dentro de la noticia, dicen "elmundo.es sigue siendo líder indiscutible". La fuente citada es OJD, aunque el gráfico mostrado es de Alexa. Mientras El Mundo expande su victoria entre enero y junio (primer semestre), El País lo fija únicamente en junio. Es decir, los datos son contradictorios.

¿Quién dice la verdad? Las varas de medir son diferentes: Nielsen tiene una fiabilidad grande, Alexa mediana y OJD nula, al menos visto lo visto. Eso sí, Pedrojota se empeña en recordar cuál es (aún) la medición seguida por los anunciantes y el tortuoso pasado de los medios de PRISA en OJD. Y, en eso al menos, lleva razón:

Además, mientras que los datos de elmundo.es están sujetos al control de OJD, los del elpaís.com pertenecen a una herramienta interna no controlada por OJD ni sujeta a las correcciones que cada mes suele hacer la Oficina de Justificación de la Difusión sobre los distintos medios on line que controla.

Elpais.com fue expulsado de OJD durante cuatro meses en julio de 2002 tras cometer dos faltas graves contempladas en el reglamento de este organismo. Tras la sanción, sus responsables decidieron que el sitio no volviese al sistema de medición.

ACTUALIZACIÓN: Mientras, algunos están contentos de ser terceros.

POST DE INTERÉS: ¿Qué audiencia parece más fiable?